Un planeta llamado Carrefour

Ayer volví de vacaciones. Una de las inevitables cosas que hay que hacer cuando uno vuelve es ir a llenar la nevera, y en esas, en esta ocasión deseché la opción de cercanía que tanto le ha funcionado a mercadona por carrefour, entre otras cosas, para canjear los millones de vales que te dan y que siempre acaban caducando antes de volver a ir...

Una de las sorpresas que me llevé es que había cambiado todo, y el cambio había sido positivo, todo estaba mucho mas elegante, secciones mejor delimitadas, mas pensadas en el cliente... entre las cosas que me gustaron sobremanera fue una zona lúdica para niños con animadores, zona de degustación y cafetería con productos locales dentro del propio supermercado, sin excluir la zona donde probar e interactuar con los productos. Han acertado al pasar de la exposición de productos a la interacción con ellos.

Es lo que han llamado Carrefour Planet, una gran estrategia de marketing de la cadena francesa que le ha reportado hasta un 10% mas de clientes... ¿conseguirá destronar al mercadona que todos tenemos cerca?, ¿contraatacará la cadena valenciana?. De momento, en materia de marketing los franceses ganan.

Zona Lúdica de Carrefour Planet.

Zona Multimedia de Carrefour Planet donde probar productos.

El Perching de Telepizza

Hoy he salido a la calle alrededor de las 13:00 horas, y al mirar en mi buzón, además del cartel diario del cerrajero y al que no le hago ni el mínimo caso, he visto algo que si ha llamado mi atención. La mía y la de mi estómago... se trata de una campaña de perching de Telepizza.

Como me ha llamado la atención, lo he colgado en Instagram, y como lo tengo vinculado con twitter, se ha publicado un tweet. Al minuto ya tenía el retwiteo del Community Manager de Telepizza, que hace su función a las mil maravillas, y una hora antes de cada comida, ya está en nuestro timeline despertando nuestros instintos como si fuese Pavlov en su célebre experimento perruno.

Campaña de marketing de Telepizza.

Creo que es una lástima que una empresa tan solvente y tan eficaz en su estrategia de marketing haya errado despreocupándose de su imagen de marca al convocar un concurso 'de saldo' en Adtriboo para su rebranding. Al concurso se presentaron unas 916 propuestas y el ganador recibió 1.000 euros por el logo. Así que cada propuesta de diseño le ha costado a Telepizza 1,091 euros. No valora por tanto en demasía, el trabajo de diseño de su propio logo.

El ganador, Joshua Logan, un estudiante de la Universidad Autónoma de Barcelona, al que felicito por su premio, aunque no comparta la estrategia de Telepizza en su rebranding... 

Nuevo logo de Telepizza.

Paris versus New York

Hoy mostramos a nuestros lectores, si es que alguna vez los hay, un blog que me encanta. Se trata de Paris versus New York de Vahram Muratyan, un diseñador gráfico francés que vive a caballo entre estas dos ciudades, quizás, las mas visitadas del mundo.

A través de sencillas ilustraciones nos enseña las diferencias que hay entre ambas ciudades, sus edificios mas famosos, sus ciudadanos, su comida... Si os gustan tanto como a mi, podéis adquirir las ilustraciones en Society6.

Godard y Woody Allen, directores de cine.

Café expreso y americano.

Carrie y Amelie, musas parisina y neoyorquina.

El marketing en el fútbol

No hace mucho que los equipos de fútbol empezaron a modernizarse en España y entendieron que una buena estructura de marketing y comunicación era imprescindible para aumentar sus seguidores y estar acorde con los nuevos tiempos. Hoy, equipos como el Real Madrid y el Barcelona han superado con creces los resultados de mercadotecnia de multinacionales deportivas como los Chicago Bulls  o los Yankees, por citar algunos.

Para mí, lo que marcó un antes y un después en la publicidad audiovisual en el fútbol español fue este spot que realizó la agencia madrileña Sra. Rushmore para el Atlético de Madrid en el año 2002.

Hace unos días el Betis, un club modesto que ha comenzado la profesionalización de su estructura deportiva hace apenas un año encargó a la agencia sevillana Singular One además de un spot, una campaña viral de expectación HDL (High Difinition Live) en prensa que tuvo repercusión en Twitter hasta tal punto que se creó un hashtag #whatisHDL. La campaña ha sido un éxito y veremos si da resultado: llegar a 40.000 abonados. De momento, lo que está abonado, es el terreno para conseguirlo y que de buenos frutos.

El arte de lo escatológico

Una de las obras urbanas de Francisco de Pájaro

Hoy he encontrado en el blog de NFG varios trabajos de un artista muy inspirador. Tiene cierto aire a Bansky ya que utiliza la propia calle como lienzo y su arte como protesta social. Su nombre artístico es Francisco de Pájaro y sus acciones están amparadas bajo la consigna de "el arte es basura". Yo lo interpreto como 'hasta la basura puede llegar a ser arte con un poco de creatividad y talento'... aunque no seré yo quien le discuta que algunas obras de lo que se califica arte, para mi sean basura... 

Su 'radio de acción' sobretodo abarca los callejones oscuros y perdidos de Barcelona y Palma de Mallorca, aunque su obra también se ha visto en Zafra y Sevilla. Aquí lo podemos ver en una entrevista:

Una vírgula que te hace apaño

cartel del concurso organizado por Factor Ñ

El estudio de diseño Factor Ñ se rediseña y aprovechan para dar a conocer sus nuevos servicios de Social Media. Con motivo de éste rediseño, y con la intención de tener mas presencia en las redes sociales han realizado un concurso en el que la gente debe mandarles una foto con la vírgula del caracter Ñ en algún sitio, en alguna persona o en algo, de forma que quede creativo, original y divertido. Ellos mismos te proporcionan la vírgula que formará parte de su imagen corporativa. El Premio, varios libros de diseño, a saber: 1. Atlas ilustrado del graffiti y arte urbano. Susaeta; 2. Me Gusta. Conseguir el éxito en las redes sociales. Anaya; 3. 3D Paper Craft Robots. Crea tus propios personajes. Promopress y 4. Behind Illustrations. Index Box. Además del privilegio de ocupar la portada el día del lanzamiento de su nueva web.


Creo que en este estudio falla algo, porque aunque sean Factor Ñ, en el mundo web, si los quieres conocer tienes que teclear factorn, y Factor N, en realidad, es un estudio de arquitectura. Lo que viene siendo un lío si nos ponemos puntillosos.


Me pregunto si además de su rediseño, redireccionarán su web a factorñ.com. De momento, mis pesquisas me han hecho descubrir en CDmon que el dominio no está libre, por lo que o lo tienen ellos, o se lo han quitado...

El encanto de lo imperfecto

Hoy mientras daba unos retoques al blog que quiero presentar al concurso del Máster de Diseño Web de Gauss Multimedia, he visto en Ateneu Popular una iniciativa loable. Tan loable como otras tantas que se ven en el día a día y que tratan de dar un poco de color al mundo gris en el que vivimos. Se trata de recuperar una tradición, un viejo oficio que ha quedado relegado al ostracismo tras la aparición de nuevas técnicas, nuevas tecnologías y nuevas formas de hacer las cosas. Este ostracismo ya de por sí ha contribuido a aportar un valor añadido a la técnica, un romanticismo que quizás cuando su uso era generalizado no tenía.

Cuando los estudiantes de diseño y los que nos gustaría dedicarnos a ésto, tratamos de vectorizar el mundo y evitar los logos en .jpg, parece que nos contradecimos a nosotros mismos cuando nos volvemos locos al ver un sello de caucho, cuando manchamos el papel con la imperfección de una chorro de tinta o cuando rompemos voluntariamente la perfección de un vector. Porque quizás, eso es lo que nos diferencia de una máquina, esa imperfección romántica, ese error buscado, esa mancha tan limpia... por eso muchos aún preferimos el ruido en una pantalla de cine, a la nitidez y perfección de un blue-ray.

Aplaudo así la iniciativa de la Familia Plómez añadiendo además, que no solo piden dinero para una causa bella, sino que si lo hacéis prometen recompensaros con regalos y agasajos.