Pintando optimismo

"Habemus nuevo viral". En este caso se trata de la campaña corporativa de la empresa Grant Thornton, una firma multidisciplinar que proporciona servicios de auditoría fiscal y asesoramiento financiero. La compañía ha decidido que la mejor forma de presentarse es a través de un video lleno de optimismo y buen rollito, en unos tiempos en los que estamos faltos de eso precisamente.

Creo que la campaña ha sido un acierto y se ha convertido en viral puesto que en realidad, los españoles somos gente alegre, gente alegre con problemas, pero que nos sirve cualquier noticia positiva para recuperar la esperanza, al fin y al cabo, si no nos queda esperanza, ¿que nos queda?.

Lo que me gusta es el mensaje de positivismo que lanza mas que la objetividad de sus cuestionables argumentos y la forma en que lo hacen, a través de sencillas ilustraciones, algunas animadas, reforzando el mensaje de la voz en off.

Los artífices de la campaña son Rafa Sañudo y el estudio RARO Film & Design que imprimen su particular estilo en muchos de sus trabajos.

Trabajos del estudio madrileño RARO

Con la boca grande

Revisando mis RSS he visto que Ateneu Popular nos mostraba hoy el spot 'Un hombre singular' una peculiar versión de la película 'Eduardo Manostijeras' a cargo de la división argentina de Saatchi&Saatchi para promocionar la cerveza argentina Andes.

Siempre me gusta imaginar el proceso creativo que les ha llevado a dar vida al anuncio. Y en esta ocasión creo que ha sido la experiencia personal la que les ha inspirado. ¿Quién no ha metido alguna vez el dedo dentro de un botellín de cerveza y al quedársele atorado ha deseado que su boquilla fuese mas grande? bueno, igual no mucha gente, pero a mi si que me ha pasado...

Tras ver este anuncio, he recordado otro que Bassat&Ogivily hicieron para Cruzcampo y al que titularon 'Mouth' allá por el año 2001. Dos formas diferentes de anunciar lo mismo, una cerveza a la que ensanchan la boquilla. ¿A vosotros cual os gusta más?, ¿creéis que compraríais una cerveza u otra por el tamaño de su boquilla? yo lo dudo mucho, pero... que voy a saber yo...

¡A tomar Fanta!

Vivimos tiempos convulsos donde todo se consigue con sacrificio, mucho sacrificio, demasiado sacrificio. En la mayoría de las ocasiones todo ese montón de sacrificio se traduce en nada, lo cual, nos produce una enorme insatisfacción que se convierte en frustración, tristeza, desidia... pero el ser humano es algo maravilloso (como decía coca-cola a través de aquarius), algo digno de estudiar en profundidad. Siempre hay algo que hace que cojamos aire, nos levantemos y sigamos en la lucha con mas fuerza, ilusión y vitalidad...

Hoy quiero reflejar una campaña que ha tenido gran fuerza, difusión y que ha sido todo un acierto de la campañía Coca-Cola (hoy su web está de reformas) y de la agencia publicitaria McCann Erickson. Utiliza una versión de los 'chicos del coro' con voces estridentes que van enumerando cosas molestas de la cotidianidad y ofrecen una respuesta como vía de escape que nos alivie la frustración que la situación nos provoca. El éxito ha sido tal que el slogan ha llegado para quedarse en el repertorio de frases hechas de los jóvenes españoles. Además se ha creado un hashtag en twitter para que contemos a quien o a que cosas mandaríamos a 'tomar Fanta'.

Pongo la versión larga para que aumente el ratito de alivio si la frustración es grande. Y recordad, cuando algo nos saque de nuestras casillas no hay mejor forma de relajarnos que mandarlo ¡a tomar Fanta!.

Un planeta llamado Carrefour

Ayer volví de vacaciones. Una de las inevitables cosas que hay que hacer cuando uno vuelve es ir a llenar la nevera, y en esas, en esta ocasión deseché la opción de cercanía que tanto le ha funcionado a mercadona por carrefour, entre otras cosas, para canjear los millones de vales que te dan y que siempre acaban caducando antes de volver a ir...

Una de las sorpresas que me llevé es que había cambiado todo, y el cambio había sido positivo, todo estaba mucho mas elegante, secciones mejor delimitadas, mas pensadas en el cliente... entre las cosas que me gustaron sobremanera fue una zona lúdica para niños con animadores, zona de degustación y cafetería con productos locales dentro del propio supermercado, sin excluir la zona donde probar e interactuar con los productos. Han acertado al pasar de la exposición de productos a la interacción con ellos.

Es lo que han llamado Carrefour Planet, una gran estrategia de marketing de la cadena francesa que le ha reportado hasta un 10% mas de clientes... ¿conseguirá destronar al mercadona que todos tenemos cerca?, ¿contraatacará la cadena valenciana?. De momento, en materia de marketing los franceses ganan.

Zona Lúdica de Carrefour Planet.

Zona Multimedia de Carrefour Planet donde probar productos.

El Perching de Telepizza

Hoy he salido a la calle alrededor de las 13:00 horas, y al mirar en mi buzón, además del cartel diario del cerrajero y al que no le hago ni el mínimo caso, he visto algo que si ha llamado mi atención. La mía y la de mi estómago... se trata de una campaña de perching de Telepizza.

Como me ha llamado la atención, lo he colgado en Instagram, y como lo tengo vinculado con twitter, se ha publicado un tweet. Al minuto ya tenía el retwiteo del Community Manager de Telepizza, que hace su función a las mil maravillas, y una hora antes de cada comida, ya está en nuestro timeline despertando nuestros instintos como si fuese Pavlov en su célebre experimento perruno.

Campaña de marketing de Telepizza.

Creo que es una lástima que una empresa tan solvente y tan eficaz en su estrategia de marketing haya errado despreocupándose de su imagen de marca al convocar un concurso 'de saldo' en Adtriboo para su rebranding. Al concurso se presentaron unas 916 propuestas y el ganador recibió 1.000 euros por el logo. Así que cada propuesta de diseño le ha costado a Telepizza 1,091 euros. No valora por tanto en demasía, el trabajo de diseño de su propio logo.

El ganador, Joshua Logan, un estudiante de la Universidad Autónoma de Barcelona, al que felicito por su premio, aunque no comparta la estrategia de Telepizza en su rebranding... 

Nuevo logo de Telepizza.

El marketing en el fútbol

No hace mucho que los equipos de fútbol empezaron a modernizarse en España y entendieron que una buena estructura de marketing y comunicación era imprescindible para aumentar sus seguidores y estar acorde con los nuevos tiempos. Hoy, equipos como el Real Madrid y el Barcelona han superado con creces los resultados de mercadotecnia de multinacionales deportivas como los Chicago Bulls  o los Yankees, por citar algunos.

Para mí, lo que marcó un antes y un después en la publicidad audiovisual en el fútbol español fue este spot que realizó la agencia madrileña Sra. Rushmore para el Atlético de Madrid en el año 2002.

Hace unos días el Betis, un club modesto que ha comenzado la profesionalización de su estructura deportiva hace apenas un año encargó a la agencia sevillana Singular One además de un spot, una campaña viral de expectación HDL (High Difinition Live) en prensa que tuvo repercusión en Twitter hasta tal punto que se creó un hashtag #whatisHDL. La campaña ha sido un éxito y veremos si da resultado: llegar a 40.000 abonados. De momento, lo que está abonado, es el terreno para conseguirlo y que de buenos frutos.